作为2025年社交电商领域的流量新蓝海，小红书团购功能正成为本地生活商家实现线上增长的核心工具。凭借高用户黏性、低竞争压力和简单操作流程，小红书团购为商家提供了全新的增长机会。本文将结合最新政策，详细解析从资质准备到运营优化的全流程，助力商家快速上手。  

一、开通前的准备工作：资质与账号选择是关键  

1. 账号类型选择 
小红书支持个人号与企业号开通团购功能。为获取更多流量扶持，建议商家升级为企业蓝V账号（需缴纳600元/年的认证费），享受平台定向推送、搜索加权等权益。  

2. 资质材料准备  
根据经营类目，商家需准备以下材料：  
基础材料：营业执照（需与经营主体一致）、法人身份证正反面、银行对公账户。  
类目专项材料：  
  - 餐饮类：食品经营许可证、门店实景照片。  
  - 旅游类：旅行社业务经营许可证、导游资质证明。  
  - 娱乐类：消防验收报告、安全责任承诺书。  

二、四步完成功能开通：从入驻到引流的全流程 

Step 1：入驻申请  
登录小红书商家后台，选择“本地生活”类目提交申请。  
城市限制：目前仅49个核心城市（如北京、上海、杭州等）支持餐饮商家自助开通，其他城市或类目需通过官方授权服务商提交内邀入驻。  
审核时效：资料齐全情况下，服务商预审+平台备案全程约3-5个工作日。  

Step 2：小程序搭建 
推荐接入站站宝小程序，实现“内容种草-线上下单-到店核销”的交易闭环。  
- 绑定小程序至企业蓝V账号，设置多场景核销规则（如到店自提、外卖配送、跨店通用）。  
- 开启“个人主页店铺入口”，用户点击账号主页即可直达团购页面。  

Step 3：商品配置 
定价策略：建议通过设置低于门店价的折扣，利用“限时秒杀”“拼团立减”等标签刺激转化。  
库存管理：首期建议设置一定数量商品试探市场，避免超卖风险。  
合规要求：团购价需与页面标注一致，禁止隐性收费或临时加价。  

Step 4：内容引流 
笔记发布：搭配#本地生活 #网红探店 等话题，植入门店POI定位，提升同城曝光。  
直播带货：每周固定3场以上直播，讲解套餐亮点并发放“直播间专属券”。  
KOL联动：邀请千粉级达人拍摄体验视频，按CPS分佣模式合作。  

三、费用政策与避坑指南 

1. 成本明细  
保证金：餐饮类目免缴，旅游类需2万元。  
佣金费率：餐饮0.6%、美业1.2%、休闲娱乐1.5%（按核销金额结算）。  
技术服务费：按实际交易额收取。  

2. 避坑指南
- 禁止提交PS伪造证件，一经发现永久封号。  
- 非本地生活类目（如服装、3C数码）无法开通团购。  
- 团购活动需提前7天报备，临时上架可能触发风控。  

四、运营进阶方法论：流量裂变三板斧

通过站站宝小程序，商家可发起多种优惠活动，包括满减、充值返现、用户分销等，促进用户拉新与留存。利用优惠券功能，进一步提升用户复购率。  

五、2025年政策红利：早期玩家的三大扶持  

1. 流量倾斜：新店首月享受搜索关键词置顶权益。  
2. 活动优先：自动入选“城市必吃榜”“周末嗨玩计划”等官方活动。  
3. 技术赋能：开放DeepSeek智能助手，可批量生成种草文案与视频脚本。  

结语  
小红书团购功能为本地生活商家提供了前所未有的增长机会。通过合理规划资质准备、优化商品配置、创新内容引流，商家可快速抢占市场先机。2025年，抓住政策红利，开启小红书团购新征程！  

参考资料：本文综合小红书2025年3月最新政策，具体细则以平台实时公告为准。

文章素材均来自网络