早在2019年，京东就已经将内购群设为部分员工的KPI，通过全民营销的口号，创造了6个多亿的成交额。据说疫情将在4月底基本被控制，战“疫”过后，将让更多的企业思索自己的数字化之路。

        全民营销，首先要有一个自己的平台，然后通过扩展私域流量，来提高企业的知名度，可以给员工下达行为指标，比如集赞或者转发等。

        全民营销最大的优点是去存库、去中心化，去存库是特殊时期里商家的重中之重，库存能否及时处理，决定了企业是否有足够的现金流度过第一季度的寒冬。

        然而摆在商家面前的难题是，当线下购物跌至冰点，如何让自己的商品传递给消费者，传统的地段不能提供保障的时候，商家是否有及时输血的能力。

        尽管淘宝、京东等头部平台推出各种自救措施，仍不可避免消费趋势的下降，因此仅仅是把商品放上去是不够的，更要能把自己推出去，主动去引导消费。

        时下最热的柜姐直播、导购群的本质，都是对消费的引导，通过建立社交关系网，把自己商品传递给消费者，用极致性价比来唤醒用户的消费意识。

        目前适用最广的还是导购群的模式，相比直播来说门槛更低，更容易培养固定客户，更具社交黏性。运营一个导购群，除了组织人脉网以外，主要就是进行商品链接的投放。

        商品链接有两种，一种是微信小程序链接，一种是外部平台链接，众所周知，消费步骤越繁琐成交率越低，显然小程序比跳转外部平台更加便利。

        京东的内购群也正是建立在二十多个商城小程序组成的闭环基础上，拼多多的迅速崛起也离不开这种“小程序+导购”模式的支撑。

        如果您还在探索企业数字化转型，不妨将小程序作为自己的起点，战“疫”的经验告诉我们，只有拥有各种环境下抗风险能力的企业，才能获得长久的发展！

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