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你赶上微信直播的“快车”了吗?
2020-03-10

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        今年微信开放了直播插件,很多商家还不理解微信直播的颠覆意义,让我们看一组数据:

        微信官方今日发布了3月8日 “女神节”微信小程序直播战报,数据显示,2000个主播累计直播时长近900小时,每个用户平均点赞数达到了280次,分享次数最高的直播间达到2万次。通过小程序直播,部分品牌的订单量增长近12倍,部分品牌交易额增长5倍,还有品牌单日销售额突破2000万元大关。

        在微信成熟的社交平台基础上,直播转化效果就是如此惊人,相比老对手阿里的淘宝直播、新生代抖音直播、快手直播,微信直播的到来似乎姗姗来迟,谁知一出手便是于无声处起惊雷。

        微信开放平台副总经理杜嘉辉在年初微信公开课上的演讲:“今年小程序重点是要建设商业交易场景,首要任务是帮商家打造自有商业闭环。”

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        这也是此次疫情大环境下带来的改变之一,在家的两个多月里,直播电商成了大多数人购物的首要选择,消费习惯一旦生成,就难以扭转,除非下一个习惯出现。

        也就是说未来直播这种形式,对任何一个品牌而言,不再是单单一个辅助手段,而是品牌“标配”,类似“柜姐”的直播形式,在未来疫情结束后仍将持续很久。

        2020年有一个词被反复提到,那就是“私域流量”,什么是私域流量,用简洁的语言就是直接成为商家“粉丝”的流量。无论是淘宝还是风头正盛的抖音,本质都是公域流量,即用户依附于平台而不是商家,弱社交关系正是淘宝和抖音一直试图改变的点。

        而微信,从出生起就是私域流量的代名词,现在已经形成“微信群-公众号-小程序-朋友圈”的完整商业闭环,直播功能的引入,将激活商家和用户间的强社交关系,势必会让私域流量释放出更大的效能。

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        2019年小程序全年交易额为8000亿元人民币,同比增长高达160%,小程序的高速增长已经是不争的事实。小程序直播未来将变得普及,早一步夯实基础,就能早一步收获。

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